 |
 |
|
 |
|
|
|
Pop-Dialog vom 25.04.2007 |
|
|
|
Interview mit Christoph Bornefeld-Ettmann, Vice President International 7digital |
|
|
|
 |
| Christoph Bornefeld-Ettmann |
Christoph Bornefeld-Ettmann ist als Vize Präsi International für die deutsche Filiale von 7digital in Köln tätig. Das britische Unternehmen betreibt Download-Shops für Künstler und Labels und bietet mit indiestore.com einen eigenen Vertrieb für Musiker und Bands an. Der gelernte Verlagskaufmann ist seit 1990 in der Musikbranche tätig und hat unter anderem für Musicload und Billboard Talent Net gearbeitet und kann einschlägige Erfahrungen als A&R vorweisen.
Pop100: Wie bewertest du die Situation auf dem Downloadmarkt anlässlich der aktuellen Nachrichten von EMI, Apple und Co?
Chris Bornefeld-Ettmann: Der Downloadmarkt entwickelt sich generell schnell. Die aktuellen Zahlen belegen sehr deutlich, dass der Single-Track-Download das physische Format Maxi-CD oder CD-Single bereits abgelöst hat. Die Verschiebungen werden immer deutlicher. Die Diskussion rund um Digital Rights Management in den vergangenen Wochen hat gezeigt, dass man jetzt vor einem neuen Problem steht, das sich nicht so einfach lösen lässt.
Entweder will man ein "neues" DRM, das für alle nutzbar ist und Kompatibilität über die technischen Plattformen und Endgeräte ermöglicht, aber dennoch erlaubt, den Nutzungsumfang eines digitalen Produkts zu limitieren - oder man geht den anderen Weg, unterstützt ein offenes Format ohne DRM und schafft legale Angebote, die für den Kunden attraktiver sein können als das illegale Angebot.
Ich freue mich über die Entscheidung der EMI, Repertoire ohne DRM und in besserer Qualität anzubieten. Ich glaube aber nicht, dass durch diesen Schritt jetzt eine finale Entscheidung gefallen ist. Die Diskussion geht weiter, denn ein durchmischtes Angebot von DRM-geschützten und –freien Titeln wird ohne Zweifel für Konfusion beim Kunden sorgen.
Es wird darauf ankommen, wie sich jetzt die anderen Majors entscheiden, damit schnellstmöglich ein einheitliches Produktangebot entstehen kann, das die neu gewonnenen Spielräume sinnvoll ausschöpft. Dabei gilt es natürlich vor allem erstmal auszuloten, wie groß diese Spielräume wirklich sind. Downloads im Format AAC 256kbit/s sind sicherlich nicht der Weisheit letzter Schluss. Und solange der Kunde noch immer von einem Format ins andere umwandeln muss, z.B. vom gekauften AAC in MP3, bleibt das digitale Angebot in vielerlei Hinsicht unbequem. Wir stellen bereits einige unserer Shops auf MP3 mit 320kbit/s um.
Pop100: Die Europäische Union und Verbraucherschützer kritisieren Apple für ihr hermetisches System. Kannst du dir vorstellen, dass Apple sich auch in dieser Hinsicht bewegen wird?
Chris: Das ist ein sehr schwieriges Thema. Man kann nur hoffen, dass die EU eine ganz klare Position bezieht und letztendlich eine entsprechende politische Aufforderung zu Stande kommt.
Pop100: Viele Künstler beschweren sich, dass von den Verkäufen zu wenig am Ende bei ihnen ankommt. Wie sieht das bei 7digital aus? Ist es für einen kleineren Act interessant, direkt über 7digital oder Finetunes zu veröffentlichen?
Chris: Unsere Lizenzgeber haben, was das anbelangt, völlige Transparenz. Majors, Indie-Labels oder Künstler, die Stores mit 7digital betreiben oder unsere Indiestore-Plattform nutzen, schließen ja mit uns einen entsprechenden Vertrag und wissen exakt, was an sie ausgeschüttet wird. Sie gestalten auch die Endverbraucher-Preise mit. Es gibt bereits relativ viele, auch etablierte Künstler, die den digitalen Vertrieb selbst in die Hand nehmen. Zum Beispiel: Xavier Naidoo, der seinen eigenen Shop betreibt und sich schon sehr früh entschieden hat, auf DRM zu verzichten. Der Wunsch, den Fans möglichst unkomplizierten Umgang mit Musik und Videos zu bieten, war von Anfang an eine zentrale Anforderung der Mannheimer an ihr eigenes Shop-Angebot. Unsere Vertragspartner haben jederzeit den Überblick über ihre Verkäufe und können absehen, was an Lizenz-Zahlungen am Ende bei ihnen ankommt. Sie wissen aber auch, was nicht bei Ihnen ankommt - und warum.
Pop100: Wir haben zum einen die großen Downloadstores wie iTunes, Musicload oder Napster und wir haben zum anderen White-Label-Shops, die im Auftrag von Künstlern betrieben werden. Was heißt das für zukünftige Strukturen bezogen auf das Download-Geschäft?
Chris: Es gibt ohne Zweifel Produktionen, die sich besser über die großen, etablierten Plattformen kommunizieren und verkaufen lassen. Es gibt aber noch viel mehr Repertoire, das auf diesen großen Plattformen völlig untergeht und eine andere Form der Unterstützung benötigt. Ein großartiges Beispiel ist die britische Band Koopa, die im Zuge der Umstellung der Chartserhebung in UK mit ihren eigenen Maßnahmen – eigene Download Shops, Premium SMS und so weiter - so viele Sales generierte, dass sie auf Platz 31 der Singlecharts gelandet sind – ohne Plattenvertrag. Und diese Band ist sicherlich nicht die, die vom iTunes-oder Musicload-Kunden auf der Suche nach "Punk" entdeckt und gekauft wird. Koopa haben viel live gespielt, jahrelang die Kommunikation mit den Fans gepflegt und sich eine amtliche Fanbase aufgebaut. Diese Fans suchen die Nähe zum Künstler und fanden es anscheinend attraktiver bei "ihrer" Band direkt einzukaufen.
Pop100: Glaubst du, dass die strafrechtliche Verfolgung von digitalen Musikpiraten inzwischen Wirkung zeigt und diese zu braven Konsumenten macht?
Chris: Die Strategie, den digitalen Konsumenten erst mal pauschal als Piraten abzustempeln, bis bewiesen ist, dass er keiner ist, gefällt mir natürlich überhaupt nicht. Gleichwohl finde ich es wichtig, dass Aufklärung betrieben wird. Ich finde es auch wichtig und notwendig, dass die Interessen der Labels vertreten werden und das klar wird, dass hier Geld erwirtschaftet werden muss. Die wirtschaftlichen Auswirkungen von Piraterie für alle, die - von der Produktion bis zum Verkauf von Musik – am Prozess beteiligt sind, darf man nicht ignorieren.
Aber ob das nun grundsätzlich nur durch Klagen und Abschreckung erzielt werden kann, sei mal dahin gestellt. Ich bin weiterhin davon überzeugt, dass sich da draußen vor allem Musikfans im Internet bewegen, die viel Gutes für die Musik tun, die sie lieben. Es wird Zeit, Mittel und Wege zu finden, das zu honorieren.
Pop100: Heutzutage werden ja auch oft die Überlebenschancen der Labels in Frage gestellt. Welches Model erwartest du in dieser Hinsicht?
Chris: Ich glaube, dass Labels über Kernkompetenzen verfügen, die gebraucht werden. Es gibt vieles, was Künstler nicht selbst leisten können – vor allem dann, wenn man seine Musik nicht nur im eigenen Vorgarten verkaufen will. Irgendwann ist ein Punkt erreicht, an dem der Arbeitsaufwand die eigenen Ressourcen überschreitet. Im Endeffekt geht es doch darum, dass sich neue Gebilde formen, die gemeinsam in der Lage sind, einer Band eine gute Entwicklung zu ermöglichen. Man sieht das auch an der aktuellen Netlabel-Diskussion. Es gibt viele Künstler, die durch Free Downloads eine beachtliche Reichweite erzielen und die über Merchandising, über Gigs, über den Verkauf von CD-Versionen oder das Angebot von High Quality-Downloads neben den kostenlosen Angeboten durchaus einen ordentlichen Umsatz generieren können. Aber diese Themen finden bis auf wenige Ausnahmen in den Medien nicht statt und bekommen selten oder kein Radio-Airplay. Solche Künstler profitieren natürlich kaum von den gewachsenen, klassischen Musikindustrie- und Medien-Strukturen. Es gibt aber auch immer wieder Bands, die die Seite wechseln und es schaffen, bei einer Plattenfirma zu landen.
Irgendwann kommt der Punkt, an dem man professionelle Unterstützung benötigt: Man braucht den Booker, man braucht jemanden, der einem hilft, das Repertoire auch international zu vermarkten, man muss Lizenzgeschäfte in Gang bringen und so weiter. Ich kann mir nicht vorstellen, dass der Markt sich so fundamental verändert, dass Labels nicht mehr gebraucht werden.
Tonträgerunternehmen entwickeln sich gerade zunehmend zu Mehrproduktunternehmen, die nicht nur CDs verkaufen, sondern verschiedene Kanäle bedienen und mehr Leistungsbereiche abdecken. Sie können nicht einfach auf die etablierten Vermarktungswege verzichten und sich völlig neu erfinden. Genau so wenig wird das Gegenmodell der kostenlos anbietenden Netlabels oder der reinen Selbstvermarktung nachhaltig funktionieren. Beide Modelle bieten Vor- und Nachteile, können sich aber gegenseitig sehr nützen.
Pop100: Welche Rolle können klassische Medien in diesem Kontext überhaupt noch spielen, wenn sie Trends inzwischen einfach verschlafen bzw. ihnen hinterherhinken? Welche Auswirkung hat die Blogging-Kultur auf die Musikmedien?
Chris: Musikmedien – ob klassische Medienprodukte oder Blogs - sind enorm wichtig, weil sie im besseren Sinne des Wortes Gatekeeper sind und eine Filterfunktion erfüllen. Sie nehmen eine Auswahl vor und erleichtern dem Konsumenten, den Überblick zu behalten. Nicht alle musikinteressierten Kunden wollen neue Musik ausschliesslich durch "Empfehlungssysteme" kennenlernen. Ich will nicht vorrangig wissen, dass eine Band XY so klingt wie Arcade Fire. Deshalb werde ich mir diese Band nicht unbedingt anhören. Ich finde es daher noch immer sehr wichtig, mir Urteile von geschätzten Musik-Redakteuren anzuhören - oder aber von einem Blogger, dessen Ansichten und Geschmack mir gefallen. Ich unterscheide da überhaupt nicht zwischen Blogs und anderen Medienprodukten.
Zudem sind wir doch alle nur Menschen, die sich von dem beeindrucken lassen, was in den Medien passiert und was dort große Aufmerksamkeit bekommt. Es ist wichtig, was vorne auf den Titelblättern steht und was im Radio gespielt wird. Natürlich hat das Internet diese Funktion inzwischen ein Stück weit übernommen - siehe auch Koopa. Unschlagbar ist einfach die Möglichkeit, Musik schnell hören zu können. Über Musik zu reden und zu lesen ist klasse, aber um mir eine Meinung zu bilden, will ich sie auch hören können.
Die klassischen Musikmedien sind gut beraten, sich nicht nur durch die übliche Bemusterungsware zu kämpfen, sondern auch die Bewegungen bei den Netlabels oder anderer Online-Kanäle zu beobachten. Künstler, die keine CD veröffentlicht haben, sondern sich nur über das Netz verbreiten, sind kein bisschen unwichtiger als die anderen.
Pop100: Abschließende Frage: was sind deine Lieblingsmusikmedien?
Chris: Da gibt’s vieles, aber ich nutze einigermassen regelmässig…
www.betterpropaganda.com
www.last.fm
www.tonspion.de
www.de-bug.de
www.pitchforkmedia.com
www.netzklang.twoday.net |
|
|
 |
|
|
|
|
 |
Pop-Dialog vom 19.04.2010
Das iPhone ist die moderne Buschtrommel
Ein Interview mit Boris Fust, dem ehemaligen Chefredakteur des Intro Festivalguides. |
|
|
|
Pop-Dialog vom 11.09.2009
Interview mit Jens Seipenbusch, Piratenpartei
Bei der Bundestagswahl 2009 erzielte die Piratenpartei 2% der Stimmen und war damit die größte der "kleinen" Parteien. Pop100 sprach mit dem Parteivorsitzenden der Piraten, Jens Seipenbusch, über Künstler- und Urheberrechte sowie die viel diskutierte Kulturflatrate |
|
|
|
Pop-Dialog vom 24.04.2009
Gerd Leonhard: Pirate Bay ist ein Sündenbock
Der Medienfuturist, Autor, Blogger, Keynote-Redner und Musiker Gerd Leonhard ist ein international gefragter Experte für die Bereiche Social Media, Copyright und Markenstrategie. Der Co-Autor des viel diskutierten Buches "The Future of Music" sprach mit Pop100 im Interview über Pirate Bay, die Zukunft des Urheberrechts und Musikflatrates für alle. |
|
|
|
Pop-Dialog vom 21.03.2009
Justin Kniest: "Wenn der Sprit fehlt..."
Am 13. März 2009 stellte das niederländische Unternehmen Fabchannel mit sofortiger Wirkung seinen kostenfreien, gleichnamigen Konzertkanal ein. Damit ist auch das gesamte Video-Archiv nicht mehr verfügbar. Gründer Justin Kniest sprach mit Pop100 über das plötzliche Aus und die bittere Erfahrung, dass sein Projekt aufgrund mangelnder Unterstützung der Major-Label aufgegeben musste. |
|
|
|
Pop-Dialog vom 22.12.2008
Interview mit Boris Fust, Intro
Pop100 wagt mit Boris Fust, Chefredakteur Intro Festivalguide, einen Blick in die mediale Zukunft und erörtert die Daseinsberechtigung des Musikjournalismus in Zeiten von Blogs und MySpace. |
|
|
|
Pop-Dialog vom 30.04.2008
Max Dax: Wir sind nicht Vanity Fair
Große mediale Wogen hat er geschlagen, der Umzug des Kölner Traditionsblattes Spex nach Berlin Anfang 2007. Kein leichtes Erbe also, das Chefredakteur Max Dax antrat. Nichts Geringeres als der umfassende Relaunch des "Magazins für Popkultur" sollte am neuen Standort mit neuer Redaktion gelingen. Pop100 traf Max Dax in Berlin zum Erfahrungsplausch. |
|
|
|
Pop-Dialog vom 20.12.2007
Interview mit Joel Berger, MySpace
Seit September 2007 ist Joel Berger Chef von MySpace Deutschland. Mit Pop100 sprach der digitale Experte, der auch schon für die Online-Aktivitäten von MTV und Sony Music verantwortlich war, u.a. über Relevanz des Social Networks für das Musikgeschäft. |
|
|
|
Pop-Dialog vom 04.10.2007
Interview mit Justin Kniest, Fabchannel.com
Fabchannel.com ist eine Bereicherung für jeden Musikfan. Auf der niederländischen Seite werden erstklassige Konzerte gestreamt und das ganze auch noch gratis. Unter anderem Bright Eyes, Arcade Fire oder Bloc Party standen schon vor den Fabchannel-Kameras in den berühmten Amsterdamer Klubs Paradiso und Melkweg. Pop100 sprach mit Justin Kniest, der Fabchannel im Jahr 2000 gründete, über die Zukunft der Musikpromotion. |
|
|
|
Pop-Dialog vom 29.06.2007
Interview mit Jörg Sauer, Piranha Media
Pop100 sprach mit dem Piranha-Anzeigenleiter, der Titel wie Spex, Juice und Riddim bemuttert, über den Spex-Umbau, den werblichen Media-Mix und Verlautbarungsjournalismus. |
|
|
|
Pop-Dialog vom 01.06.2007
Kochen mit … Linus Volkmann
Seit 2001 schwingen Intro-Chefredakteur Thomas Venker und Autor Linus Volkmann zusammen mit prominenten Zeitgenossen den Kochlöffel. Dabei sind die bekennenden Vegetarier selbst keine Meister der raffinierten Saucen und Gewürze. Ist auch nicht nötig, denn bei "Kochen mit…" stehen nicht lukullische Genüsse, sondern die Kochenden selbst im Mittelpunkt. Jetzt ist ein Best Of der interessantesten Gäste und Gerichte in Buchform erschienen. Aus gegebenem Anlass bat Pop100 Linus Volkmann zu Tisch... |
|
|
|
Pop-Dialog vom 25.04.2007
Interview mit Christoph Bornefeld-Ettmann, Vice President International 7digital
Christoph Bornefeld-Ettmann ist seit 1990 in der Musikbranche tätig. In mancherlei Hinsicht ist er ein Frühaufsteher.
So gehörte er zur ersten Generation der Fachkräfte die Musicload auf den Weg brachten, rackerte für das Billboard Talent Net sowie als A&R. Er ist also ein profunder Kenner des Metiers und kommentiert im Interview mit Pop100 die aktuellen Geschehnisse rund um Emi, iTunes, Netzlabel und DRM und weiß um die Macht der Blogs. |
|
|
|
Pop-Dialog vom 07.02.2007
Henrico Frank - Punkrockexperte bei iMusic1.TV
Der Ex-Arbeitssuchende Henrico Frank hat einen neuen Job: als Hilfsredakteur bei dem Musiksender iMusic 1. Frank hatte es zu einer gewissen Berühmtheit gebracht, als er öffentlich mit dem SPD-Vorsitzenden Kurt Beck über HartzIV und die Folgen aneinander geriet. Der dem Punkrock zugetane Zeitgenosse nimmt neuerdings an Redaktionskonferenzen teil und wirkt für den Sender an der Entwicklung eines neuen Rock-Formats mit. |
|
|
|
Pop-Dialog vom 18.12.2006
Matthias Hörstmann - Herausgeber Intro
Anlässlich des runden Geburtstages lässt Pop100 mit Herausgeber und Gründungsvater Matthias Hörstmann 15 Jahre Intro Revue passieren und wirft einen Blick in die Zukunft des wie ehedem gratis erhältlichen Musikmagazins. |
|
|
|
Pop-Dialog vom 30.11.2006
Interview mit Stephan Faber - Bunch.TV
Jenseits gängiger Programmformate wird auf Bunch.TV die vieldiskutierte, schöne neue Medienwelt jetzt schon praktiziert: Video on Demand, individuelle Programminseln und der bewusste Mut zur Nische zeichnen das vor einem Jahr gestartete Internet-TV aus. Anlässlich der ersten Kerze auf dem Bunch-Kuchen sprach Pop100 mit Gründungsvater Stephan Faber über Unverständnis gegenüber Internet-TV und kantige Programmplanung. |
|
|
|
Pop-Dialog vom 30.05.2006
Interview mit Mr. De:Bug Sascha Kösch aka Bleed
Nach neun Jahren ganz im Zeichen "digitaler Lebensaspekte" war es im März dieses Jahres so weit: De:Bug, das Fachorgan für Anhänger elektronischer Klänge absolvierte unlängst die Marke von 100 Ausgaben. Pop100 bat Sascha Kösch aka Bleed in seiner Eigenschaft als Mr De:Bug zum Gespräch über das große Jubiläum, schiffbrüchiges Urheberrecht, selbstgebaute Plattenspieler und natürlich jede Menge "digitale Lebensaspekte". |
|
|
|
|
 |
|
|
|
|
|
|
 |
|
 |
 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
 |
Disclaimer
Pop100 ist nicht verantwortlich für Inhalte von verlinkten Seiten externer Anbieter. |
|
|
